K12在线教育行业研究报告（上篇）

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人均可支配收入增长+教育意识提升
2014年我国城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为2142元，占总全
国居民人均消费支出的11%。随着居民可支配收入和教育意识的提
升，教育消费支出也呈现出逐年递加的趋势，2014年较2013年有
8%的增幅。表明居民在满足日常基本需求后向精神文明更高层面的
消费升级。

中国家庭消费中，教育投资占比幅度大
根据高盛全球投资研究显示，中国家庭教育消费约占家庭收入的3%-
19%，其中家庭收入的2%-11%花费在学费，1%-8%用在课外辅导
学费上。此比例与世界发达国家的家庭收入投资于教育的比例（韩
国17%，日本10%，美国2%）相比水平较高。除了因为中国家庭收
入较低而外，也充分体现了中国家庭对教育的重视。